JCDecaux x Stratus, une alliance Stratégique

Introduction

JCDecaux vient de renforcer sa participation dans Stratus, agence spécialisée dans le brand staging, détenue jusqu'alors par Métropole Atelier. Une opportunité pour les deux marques d'accélérer le développement de cette activité à fort impact créatif et technologique.

Une synergie naturelle entre deux expertises complémentaires

Le rapprochement entre JCDecaux et Métropole Atelier ne date pas d'hier. Cette alliance se concrétise aujourd'hui par une prise de participation stratégique du leader de l'affichage au sein de Stratus, visant à regrouper les activités de scénographie événementielle, en extérieur comme en intérieur.

"Cela va notamment nous permettre de travailler ensemble sur certains projets clients nécessitant un volet créatif et technologique accru, pour proposer des dispositifs de scénographie urbaine encore plus ambitieux", explique Gary Blumenfeld, Président de Métropole et de Stratus.

30 ans d'expertise en brand staging

Stratus, acquis par Métropole il y a trois ans, bénéficie de plus de 30 ans d'expertise dans le domaine de la scénographie urbaine. L'une des spécificités de cette entreprise réside dans l'utilisation de structures brevetées, permettant d'installer des dispositifs éphémères sur les façades des bâtiments sans percement.

Réalisations emblématiques

• Habillage de la Géode pour Adidas
• Palissades Nespresso avec capsules de café en relief
• Habillage de Longchamp sur les Champs-Élysées
• Flagship Swarovski avec projections holographiques innovantes

Un segment de marché nécessitant des compétences multiples

Cette collaboration fructueuse s'appuie sur plus de dix ans de travail commun. Avant de consolider ce rapprochement, Métropole et JCDecaux avaient réalisé ensemble des projets prestigieux :

• Habillage du Lutétia
• Transformation du Grand Rex
• Scénographie de The Bridge à Neuilly
• Contrat du parc des expositions de la Porte de Versailles

Les défis techniques du brand staging

"Le brand staging est un métier complexe et délicat, puisque nous intervenons sur le patrimoine immobilier de nos clients", précise Pierre-Henri Bachot, Directeur du développement JCDecaux Live & JCDecaux Artvertising.

Solutions déployées

• Happenings événementiels
• Habillage éphémère de flagships
• Scénographie lumineuse
• Vitrophanie XXL

Expertise réglementaire et créative

Le brand staging nécessite une maîtrise fine des réglementations locales de publicité, qui peuvent varier fortement d'une ville à l'autre. Il faut également des créatifs inspirés, formés aux règles de la communication extérieure et maîtrisant l'art du grand format.

Une approche intégrée de la conception à la réalisation

Compétences techniques avancées

Les structures primaires des scénographies urbaines doivent souvent être fixées en hauteur sans abîmer les bâtiments, comme ce fut le cas pour plusieurs habillages à l'occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques.

Atelier de conception intégré

"Dans notre métier, il est rare d'avoir un atelier de conception intégré et certaines marques vont parfois les chercher à l'étranger. Nous, on maîtrise justement la totalité des métiers liés à la scénographie extérieure", ajoute Gary Blumenfeld.

L'atelier de scénographie Stratus devient un lieu où les clients peuvent assister à toutes les étapes de développement de leur projet, que ce soit pour valider un prototype ou affiner un détail de la scénographie.

Répondre aux nouvelles attentes des marques

Au-delà de la publicité traditionnelle

Le brand staging répond à une demande croissante des marques qui cherchent à enrichir leur communication par un narratif complémentaire à la publicité traditionnelle.

"Nos réalisations apportent un supplément d'âme avec un fort pouvoir d'interpellation. C'est du branding et de la notoriété pure", affirme Pierre-Henri Bachot.

Dimension sociétale

Les communications mettent de plus en plus en avant non seulement la raison d'être des marques, mais aussi leur raison d'agir. Cette dimension sociétale des projets constitue une nouvelle tendance du brand staging.

Des installations intégrées dans le paysage urbain

Collaboration artistique

Les habillages réalisés par Stratus tirent leur force de la complémentarité entre expression artistique et efficacité publicitaire. Des artistes participent régulièrement aux projets :

• Pierre Delavie
• JR (anamorphose du Louvre)

Impact international

Les dispositifs implantés sur des sites emblématiques, comme les Champs-Élysées, bénéficient d'un relais international grâce aux réseaux sociaux. Les passants prennent des photos devant les installations et les partagent, amplifiant leur visibilité à l'échelle mondiale.

Engagement écologique

Approche durable

Stratus s'engage à minimiser son empreinte carbone :

• Production locale à proximité des lieux d'installation
• Matériaux écologiques européens, sans PVC
• Favorisation du recyclage
• Partenaires spécialisés dans le traitement des déchets

Perspectives d'Avenir

Ambitions Internationales 2025

Stratus affiche de grandes ambitions pour 2025, tant en France qu'à l'international, avec des projets déjà en cours :

• Suisse
• Allemagne
• Abou Dhabi

Ces développements concernent notamment le secteur du luxe, où les marques exigent le même niveau d'excellence partout dans le monde.

Dynamique de Croissance

"Stratus est en pleine dynamique, et l'avenir s'annonce prometteur", conclut Pierre-Henri Bachot, tout en préservant la discrétion nécessaire sur les prochaines réalisations pour maintenir l'effet de surprise recherché par les marques.

Lien vers l'article source : JCDecaux et Stratus, une alliance créative pour réinventer le Brand Staging https://www.meet-in.fr/jcdecaux-et-stratus-une-alliance-creative-pour-reinventer-le-brand-staging/